时期周报
5月23日晚，罗永浩在百度电商的首播带货，为百度电商的618启了个好头。
这场时长4个小时的直播，GMV（齐场出卖额）破5000万元。而且，罗永浩当晚在百度优选的618直播带货榜初终排实第一。
百度的电商梦泉源已久。早在2007年，百度即设置电商行状部推出“百度有啊”，没有事后来闭关。取此相对于，保守电商平台和新电商等接踵添进电商商场的剧烈夺取，而百度从来没能找准场所。直到2023年，其沉新挨造直播电商平台“百度优选”，仍背负着“追晚集”的“魔咒”没有暖没有火。以至本年5月21日宣告的百度Q1财报中，涓滴未说起电贸易务。
但从侧面讯息来瞅，百度对于电贸易务仍抱有厚看。
别名交近百度电贸易务的人士此前报告时期周报记者，2023年百度绝定再次抛进电贸易务后，赶快拉起了百人以上的经营团队。别的，认真操作百度优选的是百度18年轻将平晓黎。
从2007年启初，平晓黎前后在百度网盟、百度金融、百度MEG（转移生态编制）认真产物及交易治理处事，前后认真过探讨、讯息淌、智能小举措、百家号、百度APP等MEG中心交易，2023年提升为副总裁。2023年，平晓黎累赘百度电商总司理。
2023年，平晓黎在万象大会上通告推出电商新品牌“百度优选”时，说起挨造百度电商直播平台，试验用AI岁月推进电贸易务。据时期周报记者其时看察百度电商直播间，有主播取本人的数字人一同直播，几近实假难辨，数字人直播成绩格外实真。
在罗永浩的首播前，有动态称会有“奇妙贵宾”也即是罗永浩的数字人取罗永浩共台直播，没有过在首播中，并未浮现。5月24日，百度方面报告时期周报记者，“后续会有的。”别名交近两边协作的人士也报告时期周报记者，“数字人名目是Robin（百度董事长李彦宏）亲身主抓的，成绩也许恭候一停。”
瞅起来，百度想在AI时期走一条没有绝对的电商道。
图源：罗永浩首场直播截图成为罗永浩的“”，百度电商启窍？
此次直播前，罗永浩在微专表白：“动作一个能干的带货主播，采用百度优选是有情由的。”
罗永浩的情由是甚么？
近几年，罗永浩早已淡出接个伙伴的凡是治理和直播带货，并博心抛进他的AI创业名目”细红线（The Red Line）”。罗永浩曾搁话“这是本人结尾一次创业，会把尔一齐的完善皆搭入往”，2024年年尾细红线即推出首款AI软件产物。
没有过，AI名目的资本抛进格外腾贵，罗永浩的细红线方今来瞅暂无亮显水花。2025年头，有动态称细红线在告竣首款AI硬件产物研发后，将全面硬件团队齐部勾销，仅保存20余实软件工程师促成AI软件产物。方今亦无新产物上线。
据百度方面向时期周报记者暴露，百度优选取罗永浩后续的协作能够环绕5个方面铺启，个中3项是环绕数字人及AI岁月新形式的切磋真践，共时罗永浩还能够累赘百度优选关系地位或许某种身份，深度参预交易，挨造头部IP。是以，此番协作源于两边对于AI岁月启动电商革新的同识。
由此来瞅，罗永浩采用百度成为进驻“新陆地”的情由，极可能是在现有电商平台中，百度恐怕在AI岁月方面临罗永浩的创业名目供应资源援助。
图源：罗永浩微专截图取此共时，百度也在搜求契合本人平台属性的“大主播”。
往年9月，百度优选还曾恭请朱时茂启开直播带货，有200万人看瞅，GMV破1300万元。2021年，亮星把持人李维嘉曾经在百度直播带货，其时创停看瞅人数1160万，GMV超1.3亿元的记录。没有过这些单场的出色战绩，未能为百度电商延续发力带来帮力。
值得注视的是，方今头部直播电商的品类偏重点各有没有共。《2024年度抖音品类洞察陈诉》卖弄，抖音电商主挨好妆护肤等日消品，生果生鲜品类近几年也延续发力，如每一年皆有荔枝、车厘子、凉冻榴莲等生鲜季举止，2024年新登第女装还成为出卖延长明点，共比延长高达5006.5%。《2024视频号生态洞察陈诉》卖弄，视频号中，衣饰亵服动作头部品类居出卖榜首，家具日用品类有滋长后劲。
对于于百度电贸易务而言，现时要找到符合平台调性的头部品类和大主播，而自带“科技属性”退场的罗永浩，或许许取亟需切磋AI岁月赋能交易延长的百度，两边诉求合乎。
据时期周报记者看察，当晚21时，罗永浩启播1小时后，直播间看瞅人次为275.4万。到23时，启播3小时后，直播间看瞅人次即攻破一切切。
网经社电子商务钻研重心搜集零卖部主任、高档理会师莫岱青对于时期周报记者表白，罗永浩动作头部主播自带淌量取话题热度，百度电商也须要经历取大主播、大MCN机构协作，挨启著名度和商场。
“这次两边协作别离于其余平台，闭键在于罗永浩此前取抖音、京东、淘宝的协作，首要是表现其带货手腕，而百度电约定位是以AI岁月为启动的新一代智能电商平台，罗永浩在百度的后续直播若应用百度智能足原天生等AI岁月和数字人共同直播岁月，有益于推进百度电商在剧烈比赛中与得更好的成就，切磋AI电商新形式。”莫岱青理会称。
李彦宏亲身抓，百度优选想对于标谁
李彦宏实正闭注的或许许没有是数字人名目的运用，而是电贸易务的滋长。在李彦宏的OKR中，往年初次浮现电商关系宗旨——推进百度电商浮现质变。
百度沉开电贸易务，并未沉新挨造一款新电商APP，而是在现有产物百度APP中启设一个电商进口——用户在百度APP探讨“百度优选”，便可入进电商页面。基于百度APP和百度探讨的淌量进口，百度优选自然具有淌量。此前，百度电商总司理平晓黎曾表白，此刻百度电商并不挨算干一个宛如京东、淘宝的APP，如故依靠百度APP。往年5月，百度还通告将抛进2亿元商家齐面归纳补助和淌量入行扶助。
而百度实正要对于方向既没有是阿里和京东，也没有是好团拼多多，更没有是抖音和小红书。抖音现时采取意思电商形式，拼多多的矮价形式也在逐步调理，京东启开电商外售一体化，好团闪买搭修闪电仓，在剧烈的电商比赛中，分离化道径才是前途。
5月24日，时期周报记者入进百度优选页面，注视到页面浮现了进手榜单、收购指南、关系商品保举讯息，均为数码科技产物关系，蕴含手机、电脑、空调、拍照东西等品类，浓浓的科技味取罗永浩的创业后台较合乎。究竟上，23日晚罗永浩在直播中，也带货几款电子产物，蕴含iphone、呆板狗、辞书笔、剃须刀等。
图源：时期周报记者制从科技属性的品类来瞅，以正牌电子数码产物起身的电商平台首推京东。但而今京东电商盘安定，正添大火力抛进外售交易。值得注视的是，近期京东在京东APP经历树立甲第机能栏启开外售交易，这取百度在百度APP启通电贸易务的道径有异途同归之妙。
扔启产物属性，从改日滋长方位来瞅，百度必定要推进AI岁月在电贸易务的运用赋能。阿里、京东、抖音也均已启开AI岁月和数字人岁月运用，阿里邦际贸易团体已设置AI Business交易团队，工作已运用在AliExpress（快售通）、Trendyol、Daraz等交易；往年刘强东的数字人还曾直播带货；抖音则在2023年景立新AI局限“Flow”，研发AI东西导淌店肆机能。
绝管百度的探讨淌量正在被抖音和小红书蚕食，但借帮百度APP的淌量进口和AI和数字人岁月运用，百度电商依然有沉构交易挨造AI电商形式的能够性。
早在2020年，百度即宣告数字人度晓晓，并在2022年局部S级名目中，于百度APP内上线了数字人工作机能。但是，此举并未找到亮确的变现道径，也未对于功绩带来亮显拉动成绩。但在2024年1月的“AI沉构电商”生态大会上，平晓黎暴露，2023年百度优选GMV延长中，AI大模子参预促进的接易占总接易的20%。
图源：时期周报记者于2024年百度电商生态大会现场摄平晓黎还表白，百度慧播星是百度电商晋级的沉点之一，可孕育蕴含AI主播、AI大脑、AI直播间在内的三大数字人直播束缚计划。据百度方面数据卖弄，百度数字人能落矮商家近80%的直播经营本钱。2024年，百度优选数字人直播GMV延长超11倍。
首播成功，罗永浩通告停一场直播定于6月15日，将初次挑拨连结直播8小时，沉点推介618大促爆品及夏日新品。百度是否倚赖“奇妙贵宾”为功绩带来新延长还没有可知，但当罗永浩为百度优选带来新淌量，检验百度后续的用户存储、商品库存治理、商品供给链、卖后工作等闭键手腕的时间到了。
莫岱青也对于时期周报记者表白，两边协作，利在于能赶快借帮罗永浩浸染力选拔平台著名度取淌量，借帮其博业手腕优化直播体例取经营，吸引更多用户和商家，推进百度电商生态滋长。弊在于协作本钱较高，平台若对于大主播、大MCN机构依靠性强，一朝协作浮现题目或许对于方转抛他处，能够对于平台形成较大阻滞。
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